Wat Google Analytics nog wél laat zien
Weigert een bezoeker de cookies, dan stopt Google Analytics met meten op die persoon. Een deel van je verkeer valt zo buiten beeld. Google vult dat gat deels op met Consent Mode: bij een geweigerde cookie stuurt je site nog een anoniem, geaggregeerd signaal door. Daaruit schat Google het ontbrekende verkeer. Geen exacte telling, wel een bruikbare richting.
Stel Consent Mode wel goed in. Zonder die instelling zie je alleen de bezoekers die ja zeggen — vaak nog niet de helft. Met een correcte inrichting komt je rapportage dichter bij de werkelijkheid, zonder dat je iemands toestemming negeert.
Server-side meten: tellen zonder los te laten
Een tweede oplossing verplaatst het meten van de browser naar je eigen server. In plaats van een script bij de bezoeker te laden, gaat de data via je hosting. Dat heet server-side tracking. Voor de bezoeker verandert er niets, maar adblockers en cookie-weigeringen raken je cijfers minder hard.
Server-side meten vraagt wel om een goede inrichting. Verzamel je persoonsgegevens, dan blijft toestemming nodig — de techniek is geen omweg om de AVG. Het verschil zit in betrouwbaarheid: je telt completer en je houdt de data op je eigen domein. Hoe je dat vertrouwen verder uitstraalt, lees je in privacy by design.
Welke cijfers er echt toe doen
Voor een advieskantoor draait het niet om pageviews. Het gaat om de aanvraag die binnenkomt, het telefoonnummer dat wordt aangeklikt, het contactformulier dat verzonden wordt. Die conversies meet je vaak zonder zware tracking, omdat ze op je eigen site gebeuren.
Richt je meting in op de paar momenten die ertoe doen. Dan zie je niet hoeveel mensen er langskwamen, maar hoeveel er een stap zetten. Wil je dat goed geregeld hebben, dan richt Contaqt Site je website en je meetomgeving zo in dat de cijfers kloppen en privacyveilig blijven.