Eén heldere belofte boven al het andere

De grootste valkuil op advieskantoor-sites: alles tegelijk willen vertellen. Hypotheken én verzekeringen én pensioenen, alles in één zin, alles in dezelfde kop. Een bezoeker scant en haakt af.

Een betere kop benoemt wie je bent en voor wie je werkt, in maximaal acht woorden. 'Onafhankelijk hypotheekadvies in Utrecht en omstreken' doet meer dan 'Uw partner in alle financiële zaken sinds 1998'. De eerste is concreet, de tweede is een lege huls.

Daaronder hoort één zin die uitlegt wat het oplevert. Geen lijst met diensten, geen vier USP's. Eén zin, geschreven vanuit hoe jouw klant denkt over zijn vraag. 'Een eerlijk advies over je hypotheek, in begrijpelijke taal' werkt — al klinkt het niet bijzonder.

Beeld dat klopt met wie je bent

Stockfoto's van een glimlachende man met een laptop herken je meteen. Ze werken averechts. Bezoekers koppelen ze onbewust aan dienstverleners die ze niet kennen.

Een eigen foto van jou, je kantoor of een echt klantmoment doet het beter. Niet perfect verlicht, niet bewerkt: gewoon herkenbaar. Wie aan de andere kant van het scherm zit, wil weten of het klikt. Een natuurlijke foto opent dat gesprek.

Voor wie aan een nieuwe site begint, verdient een eigen foto zich snel terug. We bespraken de afweging eerder in stockfoto of eigen foto.

Eén knop, geen menu

Boven de vouw hoort één duidelijke actieknop. Niet drie ('Bel ons', 'Neem contact op', 'Vraag een offerte aan'), maar één. Welke je kiest, hangt af van hoe jouw klanten beslissen.

Een laagdrempelige zin als 'Plan een gratis kennismaking' werkt voor de meeste financieel adviseurs beter dan 'Vraag direct een offerte aan'. Het past bij hoe mensen zich oriënteren op financieel advies: ze willen eerst zien wie er aan de andere kant zit voor ze ergens hun handtekening onder zetten.

Een sticky variant van die knop blijft tijdens het scrollen meekomen. We schreven daar eerder over in sticky CTA-balk op je website.

Een eerste scherm dat klopt is meer dan design. Het is de basis van elke aanvraag die je site oplevert. Contaqt Website ontwerpt het voor advieskantoren zodat bezoekers binnen seconden zien wat je doet en wie ze daarvoor hebben.