Begin bij de vragen die je toch al krijgt
De beste onderwerpen liggen in je inbox en je adviesgesprekken. Welke vraag stelde een klant deze week voor de derde keer? Geef die vraag aan een AI-tool en vraag om tien variaties op nieuwsbriefonderwerpen. Een hypotheekadviseur die vaak hoort "kan ik mijn rente nu al vastzetten?" krijgt zo onderwerpen over renteprognoses, oversluiten en het einde van een rentevaste periode. Je hoeft niet zelf op het idee te komen. Je vertelt de AI wat klanten bezighoudt en laat hem de invalshoeken bedenken. Eén klantvraag levert vaak drie tot vier bruikbare onderwerpen op.
Houd het van jou, niet van het internet
Een AI die je niets vertelt, geeft je een algemeen lijstje dat op elke financiële site past. Daar zit het verschil. Voer je specialisatie in, je regio en het type klant dat je bedient. "Ik ben hypotheekadviseur in Zwolle, veel starters, geef me onderwerpen voor mei" levert iets heel anders op dan "geef me nieuwsbriefonderwerpen". Plak er een paar regels over je vorige nieuwsbrieven bij, dan past de toon ook beter bij wat je eerder schreef. Schrap meteen wat te algemeen klinkt. De AI bedenkt de hoek, jij bepaalt of het klopt voor jouw klanten. Die laatste stap kun je niet uitbesteden aan een model — jij kent je klanten, de AI niet.
Van losse ideeën naar een planning
Een lijst van twintig onderwerpen is pas waardevol als je hem verdeelt over het jaar. Vraag de AI om de ideeën te koppelen aan de maanden waarin ze het meest spelen: belastingaangifte in het voorjaar, NHG-wijzigingen rond de jaarwisseling. Zet het resultaat in een contentkalender en je hebt voor maanden vooruit een richting. Het bedenken is dan geen terugkerende klus meer. Eén middag per kwartaal is genoeg. En als er iets verandert in de markt, schuif je een onderwerp gewoon naar voren.
Liever helemaal geen onderwerpen bedenken? Met Contaqt Basis nemen wij het bedenken én het schrijven over. Elke maand een nieuwsbrief in jouw naam, over onderwerpen die bij jouw klanten passen.