Wie niet plant, communiceert incidenteel
Een advieskantoor zonder contentkalender werkt met één aanpak: wachten tot er ruimte is. Die ruimte komt er zelden. Drukke weken verdringen de nieuwsbrief, het blog en LinkedIn totdat het rustiger wordt. En als dat moment er is, weet je niet meer waar je gebleven was.
Een kalender lost dat op door de beslissing vooruit te schuiven. Niet de vraag "wat ga ik deze week publiceren?" elke week opnieuw beantwoorden, maar het in één keer vastleggen: in maart schrijf ik over de hypotheekrentestand, in april over belastingaangifte, in mei over de woningmarkt. Het onderwerp staat al vast. Dat is het halve werk. Het schrijven zelf gaat daarna sneller, want je begint niet bij niets.
De seizoensgebonden momenten in jouw branche zijn voorspelbaar. NHG-grens omhoog per januari? Zet het erin. Belastingperiode? Februari. Een jaarlijkse update over pensioenen? Derde kwartaal. Als je de thema's vooraf vastlegt, improviseer je minder.
Hoe een werkbare kalender eruitziet
Hoe stel je een contentkalender op als financieel adviseur? Het antwoord is eenvoudiger dan het klinkt. Je hebt drie bouwstenen nodig: een thema per maand, een vaste publicatiefrequentie, en ruimte voor actualiteit die er tussendoor komt.
Frequentie hoeft niet ambitieus te zijn. Eén nieuwsbrief per maand en drie social posts per week is al genoeg voor doorlopende zichtbaarheid. Dat zijn twaalf nieuwsbrieven per jaar en 150 posts. Als je dat vooraf vastlegt, hoef je het niet elke week opnieuw te bedenken.
Het grootste voordeel zit niet in de kalender zelf, maar in wat hij voorkomt. De wekelijkse vraag "waar gaat het over dit keer?" verdwijnt. Je ziet het thema staan en begint. Dat scheelt meer dan je verwacht.
Als je moeite hebt om regelmatig te publiceren, lees dan ook over auto-posting als manier om dat van je to-do-lijst te krijgen.
Eén artikel, meerdere uitingen
Een goed gepland artikel over de hypotheekrentestand levert meer op dan één publicatie. Je trekt er een LinkedIn-post uit, een nieuwsbriefinleiding en een Instagram-quote. Dezelfde inhoud, drie uitingen, één moment van nadenken. Een artikel van 400 woorden levert op die manier gemakkelijk twee weken aan kanaalcontent op.
Contentrecycling werkt het best als je van tevoren weet wat je gaat maken. Als je improviseert, mis je de koppeling tussen kanalen. Als je plant, haal je meer uit elke zin. Dat geldt zeker voor advieskantoren die op meerdere platforms actief zijn. Het artikel staat al. De post schrijft zichzelf.
Contaqt verzorgt de volledige contentkalender voor meer dan 400 advieskantoren al sinds 2012. Het Basis pakket en het Premium pakket zorgen dat er elke maand content de deur uitgaat, afgestemd op actualiteit en jouw doelgroep. Jij hoeft er geen agenda-item aan te geven.