Begin bij de zoekresultaten zelf
Typ de zoekopdrachten in die jouw klanten ook gebruiken. "Hypotheekadviseur" met je plaatsnaam, "oversluiten advies", "verzekering zzp" met je regio erachter. Bekijk wie er op de eerste pagina van Google staat. Vaak zie je dezelfde drie of vier kantoren steeds terugkomen.
Klik door naar hun pagina's. Welke onderwerpen behandelen ze, hebben ze een kennisbank, een aparte pagina per dienst? Let ook op de titel in je browsertab en de regel tekst onder hun link in Google. Daar staat het zoekwoord waar ze op mikken.
Zoek de gaten, niet de drukte
Op "hypotheekadviseur" plus een grote stad ranken is een gevecht dat je verliest van de vergelijkingssites. De winst zit in de vragen die niemand beantwoordt. Een lange, specifieke zoekopdracht heeft minder concurrentie en levert je bezoekers op die precies jouw advies zoeken.
Noteer per concurrent wat er ontbreekt. Geen pagina over de starterslening in jouw gemeente? Niets over oversluiten na een scheiding? Daar ligt ruimte. Je hoeft alleen te zien welke zoekwoorden je klanten gebruiken en welke daarvan nog door niemand zijn opgepakt.
Vertaal het naar je eigen pagina's
Een lijst met gaten is nog geen vindbaarheid. De winst maak je pas als je er pagina's van schrijft die de vraag echt beantwoorden, met de woorden die je klant zelf intypt. Eén goede pagina per onderwerp doet meer dan tien dunne teksten over hetzelfde.
Een concurrentieanalyse wijst de richting aan, daarna komt het schrijfwerk. Contaqt bouwt websites voor advieskantoren en schrijft de pagina's die jou laten opvallen tussen de rest, afgestemd op de zoekwoorden waar in jouw regio nog ruimte zit.