Wat meet Google precies?
Google beoordeelt je website op drie meetwaarden, samen Core Web Vitals genoemd. Largest Contentful Paint (LCP) meet hoe snel het grootste element op de pagina verschijnt — de norm is onder 2,5 seconden. Cumulative Layout Shift (CLS) meet of de pagina verspringt tijdens het laden: een banner die halverwege naar beneden duwt, een knop die verschuift net als je wilt klikken. Interaction to Next Paint (INP) meet hoe snel de pagina reageert op een tik of klik — de norm is onder 200 milliseconden.
Veel websites van advieskantoren scoren op alle drie matig. Niet door opzet, maar omdat ze draaien op standaardpakketten die nooit zijn bijgewerkt. De site ziet er prima uit. Maar onder de motorkap hapert het.
Wat het je concreet kost
Akamai-onderzoek (2023) laat zien: één seconde extra laadtijd betekent 7% minder conversies. Stel dat jouw website tien contactaanvragen per maand genereert. Breng je de laadtijd terug van vier naar twee seconden, dan kan dat over een jaar twintig extra aanvragen opleveren. Zonder extra advertentiebudget.
Google rankt snellere websites hoger. Niet eenmalig, maar bij elke zoekopdracht opnieuw. Bij lokale termen als "hypotheekadviseur Rotterdam" of "verzekeringsadvies Utrecht" — weinig maar hoogwaardige klikken — kan dat het verschil zijn tussen pagina één en pagina twee. Pagina twee wordt niet gevonden.
Ook in AI-zoekresultaten telt het mee. Google's AI-overzichten en tools als Perplexity trekken vaker informatie uit technisch sterke pagina's. Goede Core Web Vitals-scores vergroten je zichtbaarheid in die nieuwe zoekformats. Meer hierover lees je in hoe je zichtbaar blijft in AI-zoekmachines.
Wat helpt
De meest voorkomende oorzaken van een slechte Core Web Vitals-score:
- Afbeeldingen die te groot zijn en niet gecomprimeerd voor het web
- Scripts die allemaal tegelijk laden bij het openen van de pagina
- Hosting die ver van Nederland staat
- Plug-ins en widgets die niemand gebruikt maar die de laadtijd wel beïnvloeden
De oplossingen zijn niet spectaculair: afbeeldingen omzetten naar WebP, JavaScript uitgesteld laden, snelle hosting kiezen, overbodige scripts opruimen. Samen brengen ze een score van "matig" naar "goed". Test je eigen site via Google PageSpeed Insights — je ziet direct waar het knelpunt zit.
Contaqt bouwt websites voor financieel adviseurs — al sinds 2012. Een goede score op Core Web Vitals is daarin het uitgangspunt, geen bijzaak. Bekijk de website-dienst of plan een gratis kennismaking.