Wat E-E-A-T betekent voor financieel advies
E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness: vier factoren waarmee Google de kwaliteit van content beoordeelt. Als adviseur in de financiële sector is dit direct relevant voor jou. Jouw website valt in de categorie YMYL, Your Money or Your Life. Google beoordeelt websites over geld, gezondheid of juridische kwesties strenger dan andere sites, omdat foutieve informatie mensen direct en ernstig kan schaden.
Dat betekent concreet: publiceer je content zonder aantoonbare expertise, dan rankt je site lager in de zoekresultaten. Maak je jouw vakkennis zichtbaar en onderbouw je die consistent, dan win je terrein. De eisen zijn hoog, maar het speelveld is eerlijker dan het lijkt.
Jouw voordeel als lokale adviseur
Grote banken en verzekeraars publiceren ook content over hypotheken en pensioenen. Maar zij halen elke tekst door juridische afdelingen, wat resulteert in generieke, compliance-gedreven teksten zonder persoonlijke kleur.
Als lokale hypotheekadviseur kun je schrijven over een concrete situatie: waarom iemand met een eigen bedrijf toch een hypotheek kon krijgen, welke stap de aanvraag bijna torpedeerde, hoe het uiteindelijk liep. Dat is ervaringskennis die Google beloont als Experience-signaal. Grote spelers kunnen dat aantoonbare, menselijke perspectief wettelijk zelden bieden.
Schrijf je regelmatig vanuit echte klantervaring, dan bouw je autoriteit op die geen grootbank je afneemt.
Drie signalen die Google en ChatGPT oppikken
E-E-A-T is geen knop die je omzet. Het is de optelsom van concrete, doorlopende keuzes.
Publiceer je content onder je eigen naam, met een korte bio en je AFM-registratie? Dat versterkt het Expertise-signaal direct. Een over-pagina met jouw opleiding en ervaring doet hetzelfde. Schrijf je maandelijks over actuele ontwikkelingen, van rentewijzigingen tot NHG-grenzen, dan laat je zien dat je kennis actueel is. Het derde signaal: externe bevestiging. Reviews op Google en vermeldingen in brancheblogs vertellen Google dat anderen jou als autoriteit beschouwen. Hoe je dat slim aanpakt, staat in het artikel over Google reviews verzamelen als hypotheekadviseur.
Wat voor Google geldt, geldt inmiddels ook voor ChatGPT en Perplexity. AI-modellen putten informatie uit bronnen die zij betrouwbaar achten. Ben je aantoonbaar deskundig, publiceer je consistent en heb je externe bevestiging, dan word je eerder geciteerd als antwoord op een financiële vraag.
Contaqt werkt sinds 2012 uitsluitend voor financieel adviseurs, hypotheekadviseurs en verzekeringskantoren. Via het Premium pakket schrijven vaste redacteuren maandelijkse content in jouw naam die op al deze punten scoort. Wil je ook de website aanpakken, dan vind je een passende aanpak in het website pakket.