Zoekwoordstrategie per specialisme bij meerdere adviseurs

Elke adviseur een eigen zoekterrein

Een hypotheekadviseur, een pensioenspecialist en een schade-expert schrijven al snel over dezelfde brede termen: "financieel advies", "verzekeringen afsluiten", "hypotheek aanvragen". Niemand richt zich dan nog op wat een bezoeker concreet zoekt. Geef elke adviseur in plaats daarvan een eigen zoekterrein: "hypotheekadvies voor starters" voor de een, "pensioenadvies voor zzp'ers" voor de ander, "schadeverzekering bij verbouwing" voor de derde.

Zo'n indeling begint niet bij een zoekwoordentool, maar bij de telefoon. Welke vraag krijgt elke adviseur het vaakst aan de balie of aan de lijn? Die vragen zijn specifieker dan de brede term waar het kantoor nu op schrijft. Specifiek wint van breed.

Een kantoor met twee adviseurs ziet vaak content verschijnen over "hypotheek" en "verzekering" zonder dat duidelijk is wie welk deel van de markt bedient. Splits dat naar "hypotheekadvies bij een tweede huis" en "verzekering na een scheiding", en elke pagina richt zich meteen op een afgebakende situatie in plaats van een vaag thema. Bezoekers herkennen zichzelf sneller in een specifieke situatie dan in een algemene dienst.

Leg de indeling vast in een gedeeld overzicht: adviseur, specialisme, en de zoektermen die daarbij horen. Niet om eenmalig in te vullen, maar om bij elk nieuw artikel opnieuw te raadplegen.

Voorkom dat pagina's elkaar beconcurreren

Schrijven twee adviseurs allebei over "hypotheek oversluiten"? Dan concurreren hun pagina's met elkaar in plaats van met andere kantoren. Google moet kiezen welke van de twee pagina's het meest relevant is, en verdeelt de ranking daardoor over beide in plaats van er één naar boven te laten komen. Dat heet zoekwoordkannibalisatie, en het is de meest voorkomende fout bij kantoren met meerdere adviseurs.

Het gedeelde overzicht uit de vorige stap voorkomt dit, mits je het ook echt raadpleegt voordat er een nieuw artikel wordt geschreven. Kom je toch twee pagina's tegen die op dezelfde term mikken, voeg ze dan samen tot één sterke pagina, of geef ze allebei een duidelijk andere invalshoek.

Twijfel je of twee pagina's al met elkaar concurreren? Zoek in Google Search Console naar de zoekterm en kijk welke pagina's ervoor verschijnen. Wisselen twee pagina's van je eigen site elkaar steeds af in de resultaten, dan is dat een duidelijk signaal dat ze om dezelfde term strijden. Een kwartier per kwartaal is genoeg om dit op tijd te signaleren.

Zichtbaar maken in de sitestructuur

Een zoekwoordverdeling werkt pas als de site hem ook laat zien. Een eigen dienstenpagina per specialisme maakt in één oogopslag duidelijk wie waarvoor staat, met daaronder de artikelen van die adviseur. Koppel vanaf die dienstenpagina door naar de bijbehorende artikelen, en vanuit elk artikel weer terug naar de dienstenpagina.

Dat zie je ook terug in het menu bovenaan de site. Eén link naar "Onze adviseurs" met daaronder alle namen door elkaar vertelt een bezoeker niets over wie waarin gespecialiseerd is. Noem bij elke naam het specialisme, of splits het menu uit naar "Hypotheken", "Pensioenen" en "Verzekeringen", zodat een bezoeker meteen bij de juiste persoon uitkomt.

Dat is het idee achter topic clusters: een kantoor dat zijn site zo indeelt, laat zowel bezoekers als Google zien dat elk specialisme een eigen autoriteit heeft opgebouwd. Een bezoeker die op "pensioenadvies voor zzp'ers" landt, moet binnen twee klikken bij de juiste adviseur terechtkomen. Lukt dat niet? Dan is de structuur nog niet af.

Contaqt Premium-artikelen kun je per specialisme laten schrijven, zodat elke adviseur zijn eigen herkenbare onderwerpen opbouwt in plaats van mee te schrijven in één gedeelde pot content. Bekijk wat Contaqt Premium voor jouw kantoor kan betekenen.