Telt je LinkedIn-bedrijfspagina mee voor je vindbaarheid?

Wat een bedrijfspagina wel en niet doet voor je vindbaarheid

Google indexeert je LinkedIn-bedrijfspagina als publieke pagina, net als elke andere webpagina. Zoekt iemand op de naam van je kantoor, dan verschijnt die pagina vaak naast je eigen website en je Google-bedrijfsprofiel in de resultaten. Dat is winst: een extra vermelding, met het vertrouwen van het LinkedIn-logo erbij.

Wat de pagina niet doet, is de ranking van je eigen website verbeteren. Een link vanaf LinkedIn werkt niet als een gewone backlink: Google kent er nauwelijks autoriteit aan toe voor je domein, en de pagina concurreert ook niet met je website op een zoekterm als "hypotheekadviseur Utrecht". Een bedrijfspagina is geen linkjuice-machine.

Waar het wel verschil maakt, is bij een zoekopdracht op je kantoornaam zelf. Typt iemand "Van der Berg Hypotheken" in Google, dan ziet diegene naast je website ook je LinkedIn-pagina, met het aantal volgers, de laatste posts en de medewerkers die eraan gekoppeld zijn. Dat beeld bevestigt dat het kantoor bestaat en actief is.

Voor AI-zoekmachines ligt het net anders. ChatGPT en vergelijkbare systemen bouwen een antwoord op uit meerdere bronnen tegelijk, niet uit één pagina. Staat je bedrijfsnaam, vestigingsplaats en specialisme op je website, je Google-bedrijfsprofiel én je LinkedIn-pagina hetzelfde, dan is dat voor zo'n systeem een bevestiging dat de informatie klopt. Dat vergroot de kans dat je kantoor in een AI-antwoord terechtkomt.

Vraagt iemand aan ChatGPT welke hypotheekadviseur er in zijn plaats zit, dan haalt het systeem die naam uit meerdere plekken tegelijk. Komt je kantoornaam daarbij steeds in dezelfde vorm terug, inclusief plaatsnaam, dan telt dat mee als bevestiging. Eén losse vermelding doet weinig. Het geheel aan kloppende vermeldingen samen wel.

Zo richt je de pagina in dat hij meetelt

Drie dingen bepalen of je bedrijfspagina bijdraagt aan vindbaarheid, en geen daarvan kost veel tijd.

Zorg dat naam, adres en telefoonnummer op de pagina exact overeenkomen met je website en je Google-bedrijfsprofiel. Eén afwijkend cijfer in het telefoonnummer is voor een zoekmachine al reden om te twijfelen of het om hetzelfde kantoor gaat. Verhuisde je kantoor vorig jaar, maar staat het oude adres nog op je LinkedIn-pagina? Dan werkt die inconsistentie tegen je, precies op het moment dat een klant je probeert te vinden.

Schrijf de bedrijfsomschrijving zoals een klant zou zoeken. Noem je specialisme en je plaats expliciet, en som de diensten op die je aanbiedt: "hypotheekadvies in Utrecht en omgeving" wordt gevonden. Een vage zin niet.

Koppel je medewerkers aan de pagina als werknemer. Zo zien bezoekers en zoekmachines wie er echt werkt, met een profiel dat naar het kantoor terugverwijst. Vul ook het veld voor branche volledig in en kies een cover-afbeelding met je kantoornaam erop. Een lege pagina met alleen een logo oogt onbeheerd, en dat merkt een bezoeker net zo goed als een zoekmachine.

Bedrijfspagina en persoonlijk profiel: wat doet wat

Je persoonlijke LinkedIn-profiel draagt het meeste gewicht. Een naam, een gezicht en jaren ervaring geven Google en AI-systemen iets om vertrouwen aan te ontlenen, een logo doet dat niet. Aanbevelingen van klanten of relaties op zo'n profiel wegen voor dat vertrouwen net zo zwaar als reviews op je Google-bedrijfsprofiel. Lees hier meer over de keuze tussen een persoonlijk en een zakelijk profiel.

De bedrijfspagina heeft een andere rol: hij bevestigt dat die persoon ook echt bij dat kantoor hoort, en dat het kantoor bestaat op de plek die het zegt te zijn. Beide pagina's werken pas goed als ze naar elkaar en naar je website verwijzen.

Post je adviseur actief vanaf zijn persoonlijke profiel, maar staat de bedrijfspagina er verwaarloosd bij, dan ontstaat een vreemd beeld: een actieve adviseur, gekoppeld aan een stil kantoor. Blijft de bedrijfspagina actief, met posts en nieuwe medewerkers, dan houdt het signaal juist stand. Via Contaqt Podium plaats je al drie keer per week op LinkedIn, Facebook en Instagram, dus die activiteit loopt vanzelf door.