Zoekwoordkannibalisatie: wanneer twee pagina's elkaar beconcurreren

Hoe twee pagina's elkaar in de weg gaan zitten

Zoekwoordkannibalisatie ontstaat wanneer twee pagina's op jouw site allebei op hetzelfde zoekwoord zijn gericht. Een blog over hypotheekadvies in Utrecht en een dienstpagina met bijna dezelfde titel, bijvoorbeeld. Voor Google zijn dat twee kandidaten voor dezelfde zoekopdracht, en de zoekmachine moet kiezen. Die keuze valt niet altijd op de pagina die je zelf het belangrijkst vindt.

Het gebeurt meestal zonder dat iemand het opzettelijk doet. Een kennisbank groeit maandenlang, en op een gegeven moment gaan twee artikelen over hetzelfde onderwerp, geschreven met maanden ertussen. Beide richten zich op "aflopende hypotheek" of "NHG-grens", elk met een net iets andere invalshoek. Voor de schrijver zijn het twee losse artikelen. Voor Google zijn het twee pagina's die om dezelfde positie strijden.

Bij advieskantoren met meerdere vestigingen ontstaat hetzelfde probleem op een andere manier. Een regiopagina voor Utrecht en een regiopagina voor Nieuwegein delen bijna dezelfde tekst, met alleen de plaatsnaam verwisseld. Google ziet twee bijna identieke pagina's en verdeelt de waarde ertussen, in plaats van beide vestigingen apart te laten scoren. Wil je voorkomen dat je kennisbank op die manier uit elkaar groeit, dan helpt het om artikelen rond een thema bewust te clusteren. Topic clusters geven elke pagina binnen een thema een eigen rol, zonder overlap.

Het resultaat van kannibalisatie is zelden een verdubbeling van je zichtbaarheid. Vaker verdeelt het de linkwaarde en het verkeer over twee zwakkere pagina's, in plaats van één sterke pagina die overtuigend bovenaan staat.

Niet elke overlap is meteen een probleem. Een artikel over "wat kost een hypotheekadviseur" en een artikel over "hypotheekadviseur versus bank" raken hetzelfde onderwerp, maar beantwoorden een andere vraag. Zolang de zoekintentie verschilt, mogen beide pagina's naast elkaar bestaan. Pas als twee pagina's letterlijk dezelfde vraag beantwoorden voor dezelfde lezer, is er sprake van echte kannibalisatie.

Kannibalisatie herkennen

Zoek in Google Search Console naar de zoekwoorden waar je meerdere pagina's op scoort. Klik op een zoekterm en bekijk welke URL's ervoor verschijnen. Staan er twee pagina's van jouw site in de resultaten voor dezelfde zoekopdracht, en wisselen ze steeds van plek? Dat is het duidelijkste signaal.

Een tweede check werkt net zo snel. Typ "site:jouwdomein.nl zoekterm" in Google. Verschijnen er meerdere pagina's van je eigen site voor dezelfde term, dan concurreren ze inderdaad met elkaar. Meer pagina's is dan niet meer waard. Het is minder waard.

Let ook op een derde signaal: een pagina die maandenlang stabiel op positie vijf stond en plotseling wisselt met een andere pagina van je eigen site, zonder duidelijke aanleiding. Dat op-en-neer wisselen is precies wat Google laat zien als twee pagina's onderling concurreren om dezelfde positie.

Wat je eraan doet

De oplossing hangt af van wat de twee pagina's precies doen. Overlappen ze bijna volledig, voeg ze dan samen tot één sterkere pagina en zet een redirect vanaf de oude URL. Heeft elke pagina een eigen bestaansrecht, herschrijf dan de zwakkere pagina rond een net iets ander zoekwoord — "hypotheekadvies Utrecht" wordt bijvoorbeeld "hypotheek oversluiten Utrecht".

Stuur je interne links bewust naar de pagina die je wilt laten winnen, in plaats van kriskras naar allebei. Zo'n opschoning combineer je goed met een herziening van je interne linkstructuur, want die twee versterken elkaar. Kies één winnaar per zoekwoord, en laat de rest van je site daarnaar verwijzen.

Reken niet op een direct effect. Na een samenvoeging of herschrijving heeft Google een paar weken nodig om de nieuwe situatie te verwerken. Kijk pas na drie tot vier weken terug in Search Console of de winnende pagina inderdaad stabieler en hoger scoort dan de twee losse pagina's daarvoor deden.

Contaqt houdt bij het schrijven van nieuwe content bij welke zoekwoorden je site al gebruikt, zodat een nieuw artikel een bestaande pagina versterkt in plaats van ermee te concurreren. Benieuwd hoe dat werkt voor jouw kantoor? Bekijk Contaqt Premium.