Google herschrijft je title in zoekresultaten: wat je eraan kunt doen

Wanneer Google je title aanpast

Google herschrijft titels geregeld, en dat gebeurt niet willekeurig. Een paar patronen komen steeds terug: de title is langer dan zo'n zestig tekens, de zoekterm van de bezoeker staat er niet in, of de tekst wijkt sterk af van de H1 op de pagina. Ook een title die op meerdere pagina's van je site bijna hetzelfde is — "Hypotheekadvies | Kantoornaam" op tien verschillende dienstenpagina's — nodigt Google uit om zelf iets te verzinnen dat beter bij de zoekopdracht past. Soms pakt de zoekmachine gewoon de H1, soms een stuk uit de meta description, soms een combinatie die nergens letterlijk op de pagina staat.

Dat is vervelender dan het lijkt. Een herschreven title kan op zichzelf prima kloppen, maar hoeft niet te matchen met de boodschap die jij had voor die specifieke zoekopdracht. Een bezoeker die zoekt op "hypotheekadvies oversluiten" en een titel ziet die niets over oversluiten zegt, klikt minder snel door. Ook al staat het juiste antwoord gewoon op de pagina.

Voor een advieskantoor komt dit vaak terug bij pagina's die zijn opgebouwd rond een vast sjabloon per plaats of dienst. Tien vestigingspagina's met steeds dezelfde title en alleen de plaatsnaam verwisseld — "Hypotheekadvies in Almere", "Hypotheekadvies in Zwolle" — geven Google weinig houvast om onderscheid te maken. De zoekmachine vult dan zelf aan met wat er verder op de pagina staat, en dat is lang niet altijd de titel die jij had bedacht.

Wat een title wel laat staan

Een title die blijft staan zoals jij hem schreef, is kort en zegt precies wat de pagina is. "Hypotheekadvies voor starters in Utrecht" werkt beter dan "Welkom bij Kantoornaam - Dé specialist in hypotheken en verzekeringen". De H1 en de title mogen gerust hetzelfde zeggen. Google ziet dat als bevestiging, niet als dubbelop. En elke pagina heeft een eigen title, geen sjabloon met alleen de plaatsnaam verwisseld.

Dat is geen toeval. Een pagina over hypotheekadvies voor starters trekt een ander type zoekopdracht dan een pagina over oversluiten, en de title mag dat verschil laten zien. Hoe specifieker de title bij de inhoud past, hoe kleiner de kans dat Google denkt iets beters te weten. Een title met de plaatsnaam erin blijft om dezelfde reden vaker staan bij een lokaal werkend kantoor: de zoekmachine herkent direct waar de pagina over gaat en voor wie.

Hoe je dit controleert

Zoek in Google op site:jouwkantoor.nl en vergelijk de getoonde titels met wat er in de broncode staat. Zie je op meerdere pagina's een titel die afwijkt van wat je zelf hebt geschreven, pas 'm dan aan op de bron. Niet andersom.

Kijk ook in Search Console naar het rapport Prestaties en filter op een specifieke pagina. Onder het tabblad Zoekopdrachten zie je per zoekterm hoe vaak de pagina verscheen en hoe vaak bezoekers klikten. Een lage klikfrequentie bij een goede positie in Google wijst vaak op een titel die niet aansluit bij wat mensen zoeken — en dat is precies de titel die het waard is om na te lopen.

Een check van tien pagina's kost een kwartier. Begin bij je belangrijkste dienstenpagina's: die trekken het meeste verkeer en hebben het meeste baat bij een title die klopt. Kom je een afwijking tegen, kort de title dan in tot het kernonderwerp en de plaats, en laat de rest weg. Een opsomming van drie diensten in één title lost zelden iets op; één heldere boodschap per pagina werkt beter.

Wie dit eenmaal heeft uitgezocht, hoeft er niet wekelijks naar om te kijken. Een kwartaalcheck via Search Console laat zien of Google nog steeds overneemt wat je hebt geschreven, of ergens opnieuw is gaan herschrijven na een contentwijziging op de pagina.

Een nieuwe website van Contaqt begint met titels die vanaf dag één kort en consistent zijn met de H1 — geen herschrijvingen achteraf nodig. Bekijk wat Contaqt Site voor jouw kantoor doet.