Wat een topic cluster is

Een topic cluster is één hoofdartikel met meerdere ondersteunende artikelen die allemaal over hetzelfde thema gaan. Het hoofdartikel — vaak een pillar page — geeft het brede overzicht van het onderwerp. De cluster-artikelen behandelen elk één deelvraag en linken terug naar het hoofdartikel.

Een voorbeeld voor een hypotheekkantoor: een cluster rond 'hypotheek voor starters'. Het hoofdartikel legt het hele proces uit, van eerste oriëntatie tot sleuteloverdracht. De ondersteunende artikelen behandelen de NHG-grens, de starterslening, het taxatierapport, de aankoopmakelaar en de oversluitkosten op termijn — elk een eigen pagina, allemaal verbonden met het hoofdartikel.

Waarom dit voor zoekmachines werkt

Google leest niet zomaar één pagina. Het leest het verband tussen pagina's. Wanneer een hoofdartikel naar tien deelartikelen linkt en die tien terug naar het hoofdartikel, ziet de zoekmachine dat jouw kantoor het thema diepgaand behandelt. Dat vergroot de kans dat je scoort op de hoofdterm én op de longtail-vragen eromheen.

AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity werken op een vergelijkbare manier. Ze citeren vaker uit sites die een thema samenhangend behandelen dan uit losse blogs zonder verband. Een cluster maakt je dus niet alleen vindbaar in Google, maar ook in de AI-overzichten waar steeds meer mensen hun financiële vragen stellen.

Hoe je begint

Begin met één thema dat past bij jouw klantengroep. Hypotheekadviseurs kiezen vaak 'eerste woning kopen' of 'oversluiten'. Voor een verzekeringskantoor kan het 'arbeidsongeschiktheidsverzekering voor ondernemers' zijn. Kies het thema waar je nu al de meeste vragen over krijgt — dat is meestal ook de term waar je op gevonden wilt worden.

Schrijf eerst het hoofdartikel: een ruim stuk dat de belangrijkste vragen kort beantwoordt en doorverwijst naar verdieping. Maak vervolgens een lijst van 8 tot 12 deelvragen die je klanten écht stellen. Elke deelvraag wordt een eigen artikel van 400 tot 600 woorden. Link in elk deelartikel terug naar het hoofdartikel en vanuit het hoofdartikel naar de deelartikelen.

Een cluster bouw je niet in één week. Reken op één hoofdartikel en één deelartikel per maand. Na een jaar staat er een serie die je niet haalt als je het er even bij doet. Daarom besteden veel kantoren de uitvoering uit aan Contaqt Premium — wij schrijven de samenhangende artikelen onder jouw naam, in jouw stijl, en zorgen dat de interne links kloppen.