Hoe een pillar page werkt
Stel je adviseert hypotheken. Dan kies je één hoofdonderwerp — bijvoorbeeld "alles over je eerste hypotheek". Daar schrijf je een lange pagina over: van oversluiten tot startersleningen, van NHG tot rentevaste periode. Niet alle details, wel het complete overzicht.
Onder die pillar hangen satellietartikelen. Korte, scherpe stukken die één deelvraag beantwoorden: "Wat is NHG?", "Waarom kiezen voor tien jaar vast?", "Hoe bereken je je maximale hypotheek?". Elk satellietartikel linkt naar de pillar. De pillar linkt terug naar de satellieten.
Google ziet die structuur. En begrijpt dat jouw kantoor het thema beheerst.
Waarom advieskantoren hier veel aan hebben
Bezoekers landen meestal niet via je homepage. Ze komen binnen via een specifieke vraag — vaak een satellietartikel dat een long-tail zoekwoord bedient. Vanaf daar willen ze meer weten. De pillar page geeft die context en houdt ze langer op je website.
Tegelijk verzamelt de pillar autoriteit. Elke link vanuit een satelliet, elke externe verwijzing — alles versterkt die ene pagina. Op termijn rangschikt de pillar voor zware zoekwoorden waar je anders niet aan zou tippen. Deze opbouw sluit aan op E-E-A-T, de manier waarop Google jouw vakgebied beoordeelt: diepgang in één thema laat zien dat je weet waar je het over hebt.
Een goede contenthub blijft jaren scoren. Zolang je hem onderhoudt.
Beginnen met één hub
Niet beginnen met tien onderwerpen. Begin met één hub die je doelgroep raakt. Voor een hypotheekadviseur kan dat "starters op de woningmarkt" zijn. Voor een verzekeringskantoor "ondernemen en arbeidsongeschiktheid". Kies een onderwerp waar je iets over te zeggen hebt en dat klanten daadwerkelijk zoeken.
Schrijf eerst de pillar — 1500 tot 2500 woorden. Daarna komen de satellieten, één per maand. Na een jaar heb je een hub van twaalf artikelen rond één thema. Dat is genoeg om Google ervan te overtuigen dat dit jouw terrein is.
Wij helpen advieskantoren met deze opbouw. Contaqt Premium schrijft pillar pages en de satellietartikelen die eromheen hangen — exclusief voor jouw kantoor, in jouw stem.