Entiteiten en kennisgrafen: hoe Google je kantoor leert kennen

Wat een entiteit is voor Google

Een entiteit is een ding dat Google herkent als op zichzelf staand: een persoon, een bedrijf, een plaats. Jouw kantoor is zo'n entiteit. Google verzamelt eigenschappen uit alles wat erover geschreven staat: naam, adres, specialisme, de mensen die er werken. Denk aan een vermelding bij de Kamer van Koophandel, een profiel op een vergelijkingssite, of een quote in een lokaal nieuwsartikel. Samen vormen ze een profiel in de kennisgraaf van Google — los van de tekst op je eigen website.

Dat profiel bepaalt meer dan je positie in de zoekresultaten. Het bepaalt of Google je toont in een kennispaneel, of een AI-antwoord jouw kantoor noemt als bron. Een vage vermelding blijft vaag voor Google. Een consistente vermelding wordt een feit.

Consistentie bouwt vertrouwen op

Google vertrouwt een entiteit pas als dezelfde gegevens overal terugkomen: je Google Bedrijfsprofiel, je website, LinkedIn, een vermelding bij de brancheorganisatie. Wijkt je adres op de ene plek af van de andere, dan twijfelt Google over wie je precies bent. Klopt het overal, dan telt elke nieuwe vermelding mee als bevestiging.

Een interview op een lokale nieuwssite, een gastartikel bij een verwijzer, een vermelding in het Adfiz-register — het zijn geen losse linkjes. Het is bewijs. Bewijs dat je het kantoor bent dat je zegt te zijn, en dat je bestaat waar je zegt te zitten. Backlinks opbouwen als advieskantoor gaat dieper in op hoe je die vermeldingen doorlopend opbouwt.

Structured data maakt het expliciet

Naast losse vermeldingen leest Google ook de code achter je website. Schema markup — met name LocalBusiness en FinancialService — vertelt Google in machine-leesbare vorm wie je bent, zonder dat het hoeft te gokken op basis van lopende tekst. Voor een advieskantoor is dat het verschil tussen een vermoeden en een feit in de kennisgraaf. Twee regels code doen daar meer werk dan een alinea tekst.

Contaqt Site bouwt websites met de juiste schema markup en consistente bedrijfsgegevens ingebouwd. Zo herkent Google je kantoor als een duidelijke entiteit, niet als een vermoeden. Bekijk wat Contaqt Site voor je kantoor kan betekenen.