Vier getallen die alles zeggen

In het tabblad "Zoekresultaten" zie je vier kolommen: indrukken, klikken, CTR en gemiddelde positie. Indrukken is hoe vaak Google jouw pagina heeft getoond in de zoekresultaten. Klikken is hoe vaak iemand heeft doorgeklikt. De CTR — het doorklikpercentage — is de verhouding tussen die twee.

De nuttigste kolom is de lijst met zoektermen. Hier zie je precies welke woorden mensen intypen voordat ze op jouw website belanden. Als hypotheekadviseur kom je hier dingen tegen als "hypotheekadviseur Utrecht", "hypotheek zelfstandige" of "overwaarde benutten". Dat zijn de zoektermen waarvoor jij al gevonden wordt. De zoektermen die ontbreken in jouw data, zijn minstens zo interessant — als je je richt op starters maar die term nergens terugziet, weet je dat jouw website hen niet bereikt. Dat is een concrete aanwijzing.

Hoge indrukken, weinig klikken

Filter in Search Console op pagina's met veel indrukken maar een lage CTR. Google toont jouw pagina al aan zoekers — ze klikken alleen niet door. Dat is bijna altijd een probleem met de paginatitel of de beschrijving die Google toont. Een concreter geformuleerde titel haalt meer klikken uit hetzelfde zoekverkeer.

Kijk ook naar pagina's op positie 8 tot 15. Die staan net buiten de eerste pagina van Google. Een betere tekst of een extra interne link kan die pagina's naar voren schuiven. Pagina één — en dat merk je meteen in het aantal aanvragen.

Lokale zoektermen voor jouw regio

Voor advieskantoren zijn lokale zoekopdrachten het meest waardevol. "Hypotheekadviseur Leiden" of "financieel adviseur Almere" heeft een directe aanvraagintentie. Wie dit googelt, is klaar om contact op te nemen.

Controleer in Search Console of je op die plaatsnamen vindbaar bent. Zie je die termen nauwelijks terug in jouw data, dan heeft jouw website onvoldoende lokale relevantie voor Google. Dat los je op met de juiste paginateksten — geen technische trucs, maar tekst die aansluit bij hoe jouw doelgroep zoekt.

Bij Contaqt Site beginnen we elke website met een analyse van de huidige zoekposities. Wat al werkt bouwen we verder uit. Wat ontbreekt voegen we toe — op basis van wat potentiële klanten in jouw regio daadwerkelijk zoeken.