Je werkgebied is groter dan je vindbaarheid
De meeste advieskantoren bedienen een hele regio, maar hun website noemt alleen de vestigingsplaats. Iemand in een buurgemeente die zoekt op 'hypotheekadviseur' plus zijn eigen woonplaats, krijgt jou niet te zien. Google koppelt zoekers aan de plaatsnamen die het op je pagina's tegenkomt. Staat een plaats er niet, dan besta je daar online niet. Die zoeker gaat naar een ander. Voor een hypotheekadviseur of makelaar is dat zonde, want juist de buurgemeenten leveren vaak net zoveel klanten op als de eigen stad.
Een pagina per gebied, met eigen inhoud
De aanpak is een aparte pagina voor elk gebied waar je werkt: een voor Soest, een voor Baarn, enzovoort. De valkuil ligt voor de hand: dezelfde tekst kopieren en alleen de plaatsnaam verwisselen. Google herkent dat patroon en laat zulke pagina's wegzakken. Wie het goed wil doen, kijkt eerst naar de basis van lokale SEO.
Elke regiopagina heeft eigen inhoud nodig. Schrijf over wat er in die gemeente speelt: de gemiddelde woningprijs, de wijken die in trek zijn, de lokale makelaar of notaris met wie je werkt. Zo'n pagina hoeft geen lang verhaal te zijn. Tweehonderd tot driehonderd woorden die echt over dat gebied gaan, doen meer dan een gladde tekst die overal op zou kunnen slaan. Dunne content werkt averechts.
Begin klein en bouw uit
Je hoeft niet meteen tien regiopagina's te maken. Begin met de twee of drie gebieden waar de meeste klanten vandaan komen, of waar de concurrentie online nog dun is. In Google Search Console zie je op welke plaatsnamen mensen je nu al vinden, en daar bouw je op verder. Zet de plaatsnaam in de titel en de H1 van elke pagina, zodat meteen duidelijk is waar het over gaat. Een handvol goede pagina's verslaat twintig dunne.
Link de regiopagina's vanuit je homepage en je dienstpagina's, zodat Google ze vindt en bezoekers makkelijk doorklikken. Hoe je dat slim doet, lees je in ons artikel over interne links.
Regiopagina's opzetten kost tijd en vraagt om tekst die per gebied klopt. Contaqt Website bouwt ze met eigen inhoud per regio, zodat je in je hele werkgebied gevonden wordt, niet alleen op je eigen postcode.