Je kantoornaam kent bijna niemand
De meeste advieskantoren bouwen hun website rond de eigen naam. Logisch, want die naam staat op de gevel, op de visitekaartjes en in elke handtekening. Maar een bezoeker die voor het eerst een adviseur zoekt, kent die naam nog niet. Hij zoekt op wat hij nodig heeft en waar hij woont: "hypotheekadvies Zwolle" of "pensioenadviseur Breda".
Dat zijn zoekopdrachten met minder concurrentie dan een brede term als "hypotheekadviseur". Ze zijn ook specifieker in intentie. Iemand die zijn eigen plaats intypt, is al verder in zijn zoektocht dan iemand die alleen oriënteert. Hij wil iemand in de buurt, geen landelijke vergelijkingssite.
Toch staat de plaatsnaam op veel kantoorsites alleen onderaan, bij het adres in de footer. Voor een bezoeker maakt dat weinig uit. Voor Google wel: die kijkt naar de kop van de pagina, de eerste zinnen en de titel die in de zoekresultaten verschijnt. Staat je plaatsnaam daar niet, dan mist je pagina het signaal waarop een deel van je doelgroep juist zoekt.
Waar de plaatsnaam wél hoort
Zet je plaatsnaam in de kop van je dienstenpagina's: "Hypotheekadvies in Zwolle" werkt beter dan alleen "Hypotheekadvies". Herhaal de naam in de eerste alinea, zodat zowel een bezoeker als Google binnen één oogopslag ziet waar je zit. Verwerk hem ook in de meta-omschrijving die onder je titel in de zoekresultaten verschijnt, want dat is vaak de tekst die de doorslag geeft tussen klikken en doorscrollen.
Dit werkt het sterkst op pagina's die al over één concrete dienst gaan. Een pagina over hypotheekadvies voor starters in jouw plaats scoort op een combinatie die een brede homepage nooit haalt. Hoe je zulke pagina's per dienst opbouwt, lees je in het artikel over een dienstenpagina per product.
Werk je vanuit één vestiging met klanten uit de wijde omgeving, noem dan ook de grotere plaatsen in de buurt een enkele keer in de lopende tekst. Niet als lijstje, maar als onderdeel van een zin die ook zonder die plaatsnamen had geklopt. Een zin als "Klanten uit Zwolle en omliggende plaatsen als Kampen en Zwartsluis weten ons te vinden" doet meer dan een opsomming onder de kop.
De valkuil: plaatsnamen zonder inhoud
Sommige kantoren maken voor elke plaats in de regio een losse pagina met daarop vrijwel dezelfde tekst, alleen de plaatsnaam verwisseld. Dat werkt averechts. Google herkent dit patroon en behandelt het als dunne content, waardoor geen van die pagina's goed scoort.
Een pagina verdient alleen een eigen plaatsnaam als er ook een inhoudelijke reden voor is: een tweede vestiging, een duidelijk eigen verzorgingsgebied of specifieke kennis van de lokale woningmarkt. Zonder die onderbouwing is één goede pagina met je hoofdplaats sterker dan tien dunne pagina's met wisselende plaatsnamen erin geplakt.
Contaqt Website bouwt paginateksten rond de zoekwoorden die jouw doelgroep daadwerkelijk gebruikt, inclusief de plaatsnaam waar dat past en zonder dat het geforceerd aanvoelt. Bekijk op de pagina van Contaqt Website hoe dat voor jouw kantoor werkt.
Samengevat
- Nieuwe klanten zoeken op een combinatie van dienst en plaatsnaam, niet op de naam van je kantoor.
- Zoekopdrachten met een plaatsnaam hebben minder concurrentie en een duidelijkere koopintentie dan brede zoektermen.
- Een plaatsnaam hoort in de kop, de eerste alinea en de meta-omschrijving van je pagina, niet alleen in de footer.
- Dit werkt het sterkst op pagina's die al over één specifieke dienst gaan, in plaats van op een brede homepage.
- Losse pagina's per plaatsnaam met vrijwel identieke tekst worden door Google als dunne content behandeld en scoren slecht.
- Een plaatsnaam herhalen heeft alleen zin met een inhoudelijke reden, zoals een vestiging of een aantoonbaar verzorgingsgebied.
