Een perspagina op de website: media-optredens als vertrouwenssignaal

Een vermelding weegt zwaarder dan een citaat op je eigen site

Een testimonial op je homepage komt van jou. Een interview in het Financieele Dagblad, een radio-optreden bij BNR of een gastcolumn in een vakblad komt van een journalist die jou koos. Onafhankelijke aandacht overtuigt sterker dan een quote die je zelf uitzocht. Dat werkt op dezelfde manier als de reviews en keurmerken die al op je site staan.

Zonder perspagina verdwijnt die waarde binnen een paar weken. Het artikel staat een dag op de site van de krant, de podcast-aflevering zakt weg tussen honderd andere afleveringen, en na een kwartaal weet niemand meer dat het heeft plaatsgevonden. Een vaste plek op je site voorkomt dat.

Een perspagina past in hetzelfde rijtje als de andere trust-signalen op een advieskantoor-website: het keurmerk, de AFM-vergunning, de reviews. Elk signaal werkt op zijn eigen manier, en pers voegt er een toe dat je niet zelf kunt kopen of verzinnen.

Een bezoeker die een adviseur vergelijkt, googelt vaak eerst de naam van het kantoor. Duikt daar een artikel op uit het Financieele Dagblad over de rentestand, met een citaat van de eigen adviseur, dan telt dat zwaarder mee dan een paginalange uitleg over de eigen aanpak. De perspagina zorgt dat die vondst niet toevallig is, maar al op de site zelf klaarstaat.

Wat op een perspagina hoort

Een perspagina hoeft niet groot te zijn. Per vermelding volstaat het logo van de publicatie, een korte omschrijving van het onderwerp, de datum en een link naar het originele stuk. Staat het artikel niet meer online, bewaar dan een schermafdruk of de PDF van de uitgave zodat het bewijs niet verdwijnt zodra de bron zelf offline gaat.

Sorteer op datum, nieuwste bovenaan, en voeg per item één zin toe over waarom het relevant is voor een bezoeker, niet voor jou. "Uitleg over de hypotheekrenteaftrek bij NPO Radio 1" zegt meer dan alleen de naam van het programma.

Niet elk mediamoment verdient dezelfde behandeling. Een uitgebreid interview krijgt een eigen regel met een korte samenvatting, een losse quote in een groter artikel past juist in een kleiner overzicht eronder. Zo blijft de pagina overzichtelijk, ook na een paar jaar met wisselende hoeveelheden aandacht.

Een los kader met logo's van de media waar je in verscheen, werkt ook zonder losse artikelen erbij: De Telegraaf, RTL Z, een regionale omroep. Dat kader alleen al laat zien dat je kantoor gezien wordt buiten je eigen kanalen.

Televisie hoort er net zo goed bij als print. Een kort optreden bij een regionale nieuwszender krijgt een eigen item met een screenshot van het fragment en, als het beschikbaar is, een link naar de uitzending. Dat een adviseur voor de camera durfde te staan, zegt op zichzelf al iets over de kennis die erachter zit.

Onderhoud dat nauwelijks tijd kost

Zodra de pagina staat, kost een nieuw item een paar minuten: logo toevoegen, een zin schrijven, linken naar het origineel. Een vermelding in de regionale krant of een enkel podcast-optreden per kwartaal is al genoeg om de pagina levend te houden. Een wekelijks ritme is niet nodig.

De aanleiding voor een mediamoment ontstaat meestal toevallig: een journalist zoekt een lokale bron bij een landelijk onderwerp, of een regionale omroep vraagt om een reactie op een wetswijziging. Reageer op zo'n verzoek, en zet het resultaat binnen een dag op de perspagina. Wachten tot er "genoeg" verzameld is, levert vooral een lege pagina op.

Een link vanaf de homepage of de footer bepaalt of iemand de pagina ooit vindt. Staat hij alleen los ergens in het menu, dan klikt bijna niemand hem aan en heeft al het bijhouden weinig zin. Eén regel onder "Over ons" of in de footer, bijvoorbeeld "In de media", is voldoende.

Contaqt Website richt een perspagina in als vast onderdeel van de sitestructuur, naast de andere pagina's die vertrouwen opbouwen. Geen aparte klus, geen los project, gewoon een plek die er hoort te staan zodra je voor het eerst in de krant staat. Bekijk wat Contaqt Website voor je kantoor kan betekenen.