Redirects goed instellen als je pagina's verplaatst of hernoemt

Wat er misgaat zonder redirect

Een pagina die je hernoemt of verplaatst, blijft voor Google onder de oude URL bestaan totdat de zoekmachine de wijziging oppikt. Een bezoeker die via een zoekresultaat, een backlink of een opgeslagen bladwijzer op die oude URL terechtkomt, loopt tegen een 404-foutmelding aan. Voor iemand die net zoekt naar een hypotheekadviseur in de buurt is dat het moment waarop hij afhaakt en verdergaat naar het volgende zoekresultaat.

De schade stopt niet bij die ene bezoeker. Google beoordeelt een pagina mede op basis van de links die ernaartoe wijzen, en die waarde gaat verloren zodra zo'n link naar een dode pagina wijst. Een artikel dat na maanden eindelijk goed rankt, verliest die positie binnen een paar weken als de URL zonder redirect verandert. Die positie terugwinnen kost meestal meer tijd dan de oorspronkelijke opbouw, want Google moet de nieuwe URL weer helemaal opnieuw leren kennen.

Ook bezoekers die je site al kennen, merken het verschil. Iemand die drie maanden geleden een dienstenpagina bookmarkte en er nu op teruggrijpt, komt zonder redirect op een lege pagina uit. Dat wil je niet. Zeker niet bij iemand die al klant is.

Hoe een 301-redirect het oplost

Een 301-redirect stuurt bezoekers en zoekmachines automatisch door van de oude URL naar de nieuwe, zonder dat iemand daar iets van merkt. De 301 staat voor "permanent verplaatst" en vertelt Google dat de nieuwe pagina de oude vervangt, inclusief het grootste deel van de opgebouwde waarde. Een 302-redirect ("tijdelijk verplaatst") doet dat niet. Gebruik die alleen als de oude pagina op termijn terugkomt, bijvoorbeeld bij een pagina die kort offline gaat voor onderhoud.

Hoe je een redirect instelt, hangt af van je platform. In WordPress regel je dat meestal via een plugin of het .htaccess-bestand, in een moderne CMS zoals Webflow of Cloudflare Pages via een ingebouwde redirect-instelling. Zet de redirect in vóórdat je de oude pagina offline haalt, niet erna. Anders zit er een periode tussen waarin bezoekers alsnog tegen een foutmelding aanlopen, ook al is de nieuwe pagina al live.

Test elke redirect na het instellen door de oude URL zelf te openen in een browser. Kom je meteen op de juiste nieuwe pagina uit, dan is het goed. Let ook op redirect-ketens: een oude URL die naar een tweede oude URL wijst, die op zijn beurt pas naar de definitieve pagina stuurt. Zoekmachines volgen zo'n keten meestal wel, maar elke extra stap kost laadtijd en verwatert een deel van de waarde. Verwijs daarom altijd rechtstreeks naar de definitieve nieuwe pagina.

Wanneer je een redirect nodig hebt

Een nieuwe URL-structuur, een hernoemde dienstenpagina of het samenvoegen van twee artikelen die hetzelfde onderwerp behandelen: in alle drie de gevallen verdwijnt een oude URL en is er een redirect nodig. Check voordat je iets verplaatst welke pagina's al bezoekers en backlinks hebben, bijvoorbeeld via Google Search Console. Zo weet je welke redirects daadwerkelijk nodig zijn en mis je er geen.

Na een grote sitewijziging is het slim om ook broken links te controleren. Een gemiste redirect blijft anders onopgemerkt tot een klant erover mailt, of tot je toevallig zelf op een oude link klikt. Loop de belangrijkste pagina's van je site op vaste momenten na, niet alleen direct na een verhuizing van content.

Houd een lijst bij van elke redirect die je instelt, inclusief de datum en de reden. Bij een klein kantoor met een paar wijzigingen per jaar lijkt dat overbodig, maar na een sitevernieuwing met tientallen verplaatste pagina's is zo'n lijst het verschil tussen een overzichtelijke migratie en weken uitzoekwerk achteraf. Een simpel spreadsheet met oude URL, nieuwe URL en datum volstaat al.

Bij Contaqt Site regelen wij redirects standaard mee bij elke wijziging aan je site. Verplaats je een pagina, dan gaat de redirect gewoon mee. Jij hoeft er niet apart aan te denken. Bekijk wat Contaqt Site voor je kantoor kan doen.