AI citeert anders dan Google rankt

Google rankt pagina's — AI-zoekmachines citeren bronnen. Dat is een wezenlijk verschil. Wie al jarenlang schrijft voor Google, is goed op weg: goede content helpt in beide gevallen. Maar AI haalt zijn antwoorden het liefst van pagina's die een vraag direct beantwoorden. Geen introductie van twee alinea's, geen achtergrond die pas halverwege de pagina begint. Gewoon: vraag, antwoord, uitleg.

Voor een hypotheekadviseur of verzekeringsadviseur betekent dit: schrijf een pagina die begint met de kern. "Wat kost hypotheekadvies?" — beantwoord die vraag in de eerste alinea. Niet na een stukje over jouw kantoor.

Twee manieren om je pagina's AI-leesbaar te maken

De eerste is technisch: schema markup. Dat is code die je aan je website toevoegt en die zoekmachines vertelt wie je bent, wat je doet en waar je gevestigd bent. Een FinancialService-schema of een FAQPage-schema geeft Google en AI informatie die ze anders zelf uit je tekst moeten afleiden. Ons artikel over schema markup voor advieskantoren legt uit hoe dat in de praktijk werkt.

De tweede manier is redactioneel: schrijf je inhoud zo dat een AI hem begrijpt. Gebruik koppen die een vraag stellen of een antwoord aankondigen. Geef in de eerste alinea van elke sectie een concreet antwoord. Gebruik lijsten voor stapsgewijze uitleg. Vermijd lange tekstblokken zonder opbouw.

FAQ-pagina's en kennisartikelen werken het best

Een FAQ-pagina is een van de meest geciteerde formats door AI. Niet omdat AI-zoekmachines van FAQs houden, maar omdat FAQs van nature vragen beantwoorden. Een advieskantoor met een heldere FAQ over hypotheken, verzekeringen of pensioen geeft AI iets om uit te citeren.

Hetzelfde geldt voor kennisbank-artikelen die een specifieke vraag behandelen. "Wat is NHG?" of "Hoe werkt een overlijdensrisicoverzekering?" zijn vragen die klanten stellen. Wie die vragen duidelijk beantwoordt op zijn website, wordt gezien als bron. Niet alleen door Google.

De website dienst van Contaqt is erop ingericht om advieskantoren vindbaar te maken — ook in AI-zoekmachines. Pagina's worden zo opgezet dat ChatGPT en Perplexity ze als betrouwbare bron herkennen.