Video en AI-zoekmachines: telt YouTube mee voor vindbaarheid?

Hoe een AI-zoekmachine een video leest

ChatGPT en Google AI Overviews bekijken geen beelden. Ze lezen de transcriptie: titel, beschrijving en ondertitels, omgezet in doorzoekbare tekst. Die tekst behandelt een AI-zoekmachine net als een artikel op je website, en gaat op zoek naar het antwoord op een specifieke vraag. Staat er geen duidelijke titel of beschrijving bij een video, dan blijft de inhoud vaak onzichtbaar voor een AI-samenvatting, ook al klopt elk woord dat er wordt gesproken. Dat geldt voor een video op YouTube net zo goed als voor een video die alleen op je eigen site staat.

De titel doet het meeste werk.

Een titel als "Hypotheekrenteaftrek berekenen: zo werkt het" wordt sneller opgepikt dan "Uitleg deel 3" of alleen de naam van je kantoor. Zet in de beschrijving de kernvraag die de video beantwoordt er letterlijk bij, zodat een AI-zoekmachine meteen ziet welk probleem wordt opgelost. Plaats je de video ook op je eigen site, schrijf er dan een korte alinea tekst bij die dezelfde vraag samenvat. Een AI-zoekmachine leest die omringende tekst mee en heeft daarmee twee aanknopingspunten in plaats van één. Dat is een ander soort optimalisatie dan de klassieke YouTube-SEO, die vooral stuurt op kijktijd en klikgedrag. Voor een AI-citaat telt vooral of de video helder antwoord geeft op één afgebakende vraag, ook als er maar een handvol mensen per maand naar zoeken.

Welke uitleg zich beter laat tonen dan lezen

Niet elk onderwerp wint bij video. Een rekenvoorbeeld dat je stap voor stap op het scherm doorloopt, werkt beter getoond dan beschreven, net als een stappenplan om een lopende verzekering op te zeggen of een vergelijking tussen twee hypotheekvormen naast elkaar. Ook een korte uitleg van een polisvoorwaarde die klanten vaak verkeerd begrijpen, leent zich hiervoor. Bij dat soort uitleg helpt het zien van een scherm, een tabel of een handeling meer dan een alinea tekst. Lees je liever verder over de tekstvariant van dit soort uitleg, kijk dan bij podcast- en video-transcripties: die maken gesproken content alsnog vindbaar als lopende tekst op je site.

Een uitlegvideo van twee minuten volstaat vaak. Langer hoeft niet per se beter te zijn: een AI-zoekmachine haalt uit een kort, to-the-point fragment net zo goed een citeerbaar antwoord als uit een lange aflevering van twintig minuten. Bewaar de lange versie voor wie echt de diepte in wil, en zet de korte versie apart online met een titel die de vraag letterlijk terugbrengt. Vijf tot tien van dit soort korte video's, elk over één vraag, leveren meer citeerbare momenten op dan één lange uitlegsessie over alles tegelijk. Maak je nu voor het eerst zo'n video, begin dan bij de vraag die klanten je toch al het vaakst stellen aan de telefoon.

Een aanvulling, geen vervanging

Video vervangt het geschreven artikel niet. Een AI-zoekmachine citeert nog altijd vaker tekst dan video, simpelweg omdat er veel meer geschreven content bestaat om uit te putten. Wat een video wel doet: net dat beetje extra kans dat jouw uitleg wordt opgepikt naast een concurrent die alleen tekst online heeft staan. Voor een kantoor dat nog geen enkele video heeft, is dat geen reden om nu ineens een kanaal te beginnen. Geef je toch al eens uitleg via een scherm, bijvoorbeeld in een klantgesprek of een interne training, dan is die opname met een paar minuten extra werk ook geschikt om online te zetten. Voor een kantoor dat liever bij geschreven content blijft, verandert er niets: een goed artikel wordt nog altijd het vaakst geciteerd.

Begin je wel met video, koppel de opname dan aan een bestaand artikel in plaats van aan een nieuw onderwerp. Zo werk je één vraag in twee vormen uit, en verdubbel je de kans dat een AI-zoekmachine precies dat antwoord vindt en overneemt. Een los YouTube-kanaal zonder koppeling aan je site levert die dubbele kans niet op.

Bij Contaqt Premium schrijven wij exclusieve artikelen voor jouw kantoor. Neem je zelf ook een video op, gebruik dan dezelfde kernvraag als uitgangspunt voor beide vormen. Dezelfde vraag in tekst en beeld vergroot de kans dat een AI-zoekmachine je vindt, ongeacht welke bron hij die dag pakt.