Begin bij Google zelf
Open een incognitovenster en typ hypotheek in de zoekbalk. De suggesties die Google aanvult, zijn precies wat anderen recent hebben gezocht. Hetzelfde geldt voor rente, verzekering of aflossen — varieer en noteer wat opvalt.
Scroll daarna naar het kopje "Mensen vragen ook". Dat zijn letterlijke vragen waar bezoekers antwoord op zoeken. Onderaan de pagina staan de "Verwante zoekopdrachten" — vaak combinaties die je zelf niet had bedacht. Vijftien minuten in Google levert meer concrete zoekwoorden op dan een betaalde tool. Het zijn echte zoekopdrachten van vandaag.
Gebruik Google Trends en je eigen Search Console
Google Trends laat zien wanneer mensen iets zoeken — gratis en zonder account. Typ NHG-grens in en je ziet een piek in december, rond aankondiging van de nieuwe grens. Typ belastingaangifte in en februari en maart lichten op. Dat patroon herhaalt zich elk jaar. Wie weet wanneer een vraag leeft, weet ook wanneer een artikel klaar moet staan.
Heb je een website? Dan heb je gratis toegang tot Google Search Console. Die laat zien op welke zoekwoorden je nu al verschijnt en op welke positie. Daar zitten kansen waar je niets meer voor hoeft te schrijven — alleen iets sterker maken wat al bestaat. Bekijk eens per kwartaal de top tien zoektermen die jouw verkeer brengen.
Kijk in je eigen praktijk en bij de concurrent
De vragen die je elke week aan je telefoon krijgt, zijn de vragen die mensen typen in Google. Houd een week lang bij wat klanten vragen. Die lijst is een gratis zoekwoordenonderzoek dat geen enkele tool je geeft.
Kijk ook bij twee of drie collega-kantoren in je regio. Welke artikelen staan in hun kennisbank? Welke titels gebruiken ze? Niet om te kopiëren, maar om te zien op welke vragen zij al inspelen — en welke jij nog onbezet laat.
In totaal kost dit alles een halve middag per kwartaal. Daarna heb je een lijst waar je het hele jaar mee vooruit kunt. De volgende stap — er artikelen omheen schrijven die ook echt gevonden worden — vraagt meer tijd dan de meeste adviseurs ervoor hebben. Daar nemen wij het over: Contaqt Premium vertaalt jouw zoekwoorden naar exclusieve artikelen die in jouw stijl voor jouw kantoor verschijnen.