Hoe een blog je vindbaarheid opbouwt

Elke pagina die je publiceert, is een extra kans om gevonden te worden. Niet op de zoekterm 'hypotheekadviseur Amsterdam' — die is druk en duur — maar op de specifieke vragen die je klanten stellen. 'Kan ik met een studieschuld een hypotheek krijgen?' 'Wat betekent de NHG-grens voor mij?' Wie die vragen beantwoordt in een artikel, staat ineens op zoektermen waar nauwelijks concurrentie is.

Google indexeert nieuwe pagina's doorgaans binnen een paar dagen. Maar de echte winst zit in volume en doorlooptijd. Een kantoor dat al twee jaar blogt, heeft tientallen geïndexeerde pagina's die samen een breed net vormen. Nieuwe bezoekers landen op verschillende artikelen, leren je kennen via je tekst en komen vervolgens op de contactpagina terecht.

Een artikel dat vandaag gepubliceerd wordt, kan over zes maanden op de eerste pagina van Google staan. Zonder extra werk.

Wat je publiceert en waarom het aansluit

Een blog werkt het best als je schrijft over vragen die je klanten stellen, niet over wat jij interessant vindt. Dat klinkt voor de hand liggend, maar in de praktijk vullen de meeste kantoorblogs zich met branchenieuws dat Google al tientallen keren heeft gezien.

Schrijf over concrete situaties: de echtscheiding en de gezamenlijke hypotheek, de zzp'er die na twee jaar een hypotheek aanvraagt, de klant die zijn restschuld wil inlossen. Die specifieke onderwerpen zijn zelden concurrentieel en leveren bezoekers op die precies in jouw doelgroep zitten.

Interne links versterken dat. Wie een artikel over vindbaarheid leest, heeft iets aan een link naar het stuk over Google Search Console voor adviseurs. Zo bouw je een kennisbank die als geheel sterker werkt dan de losse artikelen.

Regelmaat telt meer dan perfectie

Eén uitgebreid artikel per jaar doet weinig. Vier korte, gerichte artikelen per maand doen meer dan één groot stuk per kwartaal. Google registreert dat je website actief is en bezoekt hem vaker. Bezoekers zien dat er vers materiaal staat en komen terug.

De drempel voor veel adviseurs ligt niet bij kennis — die is er — maar bij tijd. Contaqt verzorgt de contentproductie volledig, van het kiezen van onderwerpen tot publicatie, zodat een actieve blog geen uren vraagt. Op de pagina over het Premium pakket lees je hoe dat in de praktijk werkt.