Waarom de meeste content twee keer wordt geschreven
Bij veel kantoren werkt het zo: je schrijft een blog, dan denk je een paar weken later "ik moet ook iets op LinkedIn", en je begint opnieuw. Datzelfde onderwerp, maar van scratch. De nieuwsbrief? Weer een ander stuk. Drie keer hetzelfde onderwerp, drie keer het hele denkwerk opnieuw.
Dat is niet alleen tijd. Het is ook waarom marketing er bij inschiet — elke keer voelt het als een nieuw project. Terwijl het in feite hetzelfde verhaal is in een ander jasje.
Schrijf het lange stuk eerst, knip daarna
De truc zit in de volgorde. Begin met het langste stuk: een artikel van zo'n 500 tot 800 woorden over één concreet onderwerp. Bijvoorbeeld de NHG-grens van 2026, een veelgestelde klantvraag, of een wijziging in box 3. Schrijf dat stuk goed — met een heldere opbouw, drie of vier kernpunten en een paar concrete voorbeelden.
Daarna knip je. Het artikel zelf komt op je website. De inleiding plus een link wordt je nieuwsbrief van die maand. De drie kernpunten worden drie LinkedIn-posts, verspreid over twee weken. Eén concreet voorbeeld wordt een Facebook-post met een foto. En als het onderwerp groot genoeg is, kun je de hoofdpunten samenvatten in een eenvoudige PDF — een downloadbare leadmagneet op je kennismakingspagina of contactformulier.
Vijf kanalen, één keer denkwerk.
De praktische opzet
Plan één moment per maand waarop je het langste stuk schrijft of laat schrijven. Een uur of twee, geen vergaderingen ertussen. Daarna staan de andere stukken in feite al klaar — het is herformuleren, niet opnieuw bedenken.
Een paar punten die helpen om dit vol te houden:
- Werk met een vast onderwerp per maand. Eén thema, vijf uitingen. Dat geeft je content ook meer samenhang naar buiten toe.
- Bewaar het bronartikel in een vaste map. Bij de volgende ronde herken je snel welke thema's je nog niet hebt behandeld.
- Houd het aantal kanalen behapbaar. Vijf is genoeg. Wie op zeven kanalen wil staan, valt na drie maanden stil.
Wil je dit niet zelf voeren? Dan is dit precies waar Contaqt Premium op gebouwd is. Wij schrijven het lange stuk in jouw naam, knippen het voor je nieuwsbrief en plaatsen het op je website. En als je ook social media wilt meenemen, voegt Podium dezelfde bron-aanpak toe voor LinkedIn, Facebook en Instagram — drie posts per week, één werkstroom.