Hoeveel pagina's heeft de website van een advieskantoor nodig?

De basisset waar geen kantoor zonder kan

Vier pagina's doen het meeste werk: de homepage, een pagina over jou en je team, een overzicht van je diensten en een contactpagina. Samen beantwoorden ze de vraag die elke bezoeker stelt zodra hij aankomt: kan deze adviseur mij helpen, en hoe kom ik in contact? Alles daaromheen is uitbreiding, geen basis.

De homepage vertelt in een oogopslag voor wie je werkt en wat je oplost. Een hypotheekadviseur die op de homepage meteen laat zien dat hij zich richt op starters, houdt de bezoeker vast die daarnaar zoekt. Een adviseur die alles voor iedereen belooft, verliest diezelfde bezoeker binnen een paar seconden.

Een over-ons-pagina maakt daarna een gezicht van je kantoor. Mensen kiezen sneller een adviseur die ze al een beetje kennen, en een korte foto met een paar zinnen over jouw manier van werken doet daar meer voor dan een lijst diploma's. De dienstenpagina beantwoordt de vraag die iemand meebrengt: hypotheek, pensioen, verzekering, of een combinatie daarvan. Splits die vraag per dienst in plaats van alles op één pagina te proppen. Dan vindt een bezoeker sneller waar hij voor komt. En de contactpagina maakt de stap naar een afspraak zo klein mogelijk: telefoonnummer, mailadres en een manier om direct een moment te kiezen, zonder formulier met tien velden.

Meer heb je niet nodig om te starten.

Wanneer een pagina extra werk verdient

Zodra een vraag steeds terugkomt in de spreekkamer, verdient die een eigen plek op de site. Een veelgestelde-vragenpagina bespaart je uitleg die je anders elke week herhaalt, en helpt bezoekers ook om zelf de juiste keuze te maken voordat ze bellen. Werk je vanuit meerdere vestigingen, dan doet een locatiepagina per regio meer dan één pagina die alles door elkaar noemt — wie zoekt op "hypotheekadviseur Utrecht" vindt die pagina eerder dan een algemene contactpagina.

Ga je een collega zoeken, dan hoort daar een vacaturepagina bij. Niet als vaste rubriek, maar zodra er een vacature open staat. Schrijf je regelmatig over actuele onderwerpen zoals renteontwikkelingen of wetswijzigingen, dan is een kennisbank de plek daarvoor. Wie wisselend of eenmalig content plaatst, kan beter bij de homepage en de nieuwsbrief blijven. Een kennisbank met drie artikelen uit vorig jaar werkt averechts: het laat zien dat er iets is gestart en niet is afgemaakt.

Een rekentool klinkt aantrekkelijk, maar vraagt onderhoud dat lang niet elk kantoor waarmaakt. Rentetarieven en regels veranderen, en een verouderde uitkomst schaadt je meer dan geen tool. Alleen zinvol als iemand de cijfers iedere maand actueel houdt — anders is een duidelijke uitleg op de dienstenpagina een betere keuze.

Pagina's die alleen onderhoud kosten

Een nieuwspagina die sinds januari niet is bijgewerkt, zegt meer over je kantoor dan je zou willen. Datzelfde geldt voor een portfoliopagina met cijfers van drie jaar oud of een testimonial-pagina die hetzelfde vertelt als je homepage al doet. Zulke pagina's kosten tijd bij elke update van de site, zonder dat een bezoeker er iets aan heeft. Ze staan in het menu, ze moeten worden meegenomen bij een nieuw jasje van de website, en niemand mist ze als ze verdwijnen.

Acht tot twaalf pagina's is voor de meeste advieskantoren realistisch: de basisset van vier, aangevuld met een FAQ, misschien een locatiepagina per vestiging en een enkele dienstenpagina die is opgesplitst. Veertig pagina's zijn zelden nodig, ook niet voor een kantoor met meerdere adviseurs.

Check twee keer per jaar welke pagina's nog bezoekers trekken en welke alleen in het menu staan. Kijk in je statistieken hoeveel bezoekers een pagina daadwerkelijk opent, niet alleen hoe vaak hij in het menu voorkomt. Verwijder wat niet meer klopt, of vervang het door iets dat wel actueel blijft. Minder pagina's die kloppen werken beter dan veel pagina's die verouderen.

Een Contaqt-website begint met die basisset van vier pagina's en groeit mee zodra je kantoor daar klaar voor is. Bij Contaqt Site bouwen we die structuur mee, zonder pagina's die je over een jaar weer moet opruimen.