Een LinkedIn-badge op je website: wel of niet doen?

Wat een badge concreet laat zien

Een LinkedIn-badge toont het aantal connecties, een profielfoto en een link naar het volledige profiel. Een bezoeker die twijfelt tussen twee kantoren, ziet in een paar seconden of een adviseur actief is in zijn vakgebied en hoe groot zijn netwerk is. Dat werkt als bevestiging naast de rest van je teampagina, niet als vervanging ervan.

De badge doet vooral iets voor kantoren waar het team zichtbaar aanwezig is op LinkedIn: regelmatig een post, reacties onder branche-content, aanbevelingen van klanten of partners. Bij dat soort profielen bevestigt de badge wat een bezoeker al voelt bij het lezen van de teampagina. Bij een profiel dat al maanden stilligt, doet de badge het tegenovergestelde.

Wanneer een badge meer kost dan hij oplevert

Een verouderd profiel valt sneller op dan een ontbrekende badge. Een foto van tien jaar geleden, drie connecties, geen enkele post: een bezoeker die daarop klikt, trekt een conclusie die niet bij het kantoor past. De badge werkt dan tegen je in plaats van voor je.

Er is nog een risico. Een badge is een link naar een ander platform. Klikt een bezoeker erop, dan verlaat hij jouw site voor LinkedIn. Weg is hij. Soms komt hij terug, vaak niet. Dat weegt zwaarder op een pagina die bedoeld is om een aanvraag of telefoontje op te leveren, zoals je contactpagina of hypotheekpagina. Op een teampagina is het risico kleiner, omdat een bezoeker daar toch al aan het oriënteren is in plaats van klaar om te converteren.

Vertrouwenssignalen op je website werken het sterkst als ze bij je eigen site blijven: een AFM-registratie, een keurmerk, een klantbeoordeling. Een LinkedIn-badge stuurt een bezoeker juist weg. Zet hem daarom bewust in, niet omdat elk kantoor er standaard een heeft.

Een alternatief is een losse aanbeveling overnemen in plaats van de live badge. Kopieer een sterke aanbeveling van een klant of partner naar de teampagina, met naam en functie van wie hem schreef. De bezoeker ziet hetzelfde bewijs van vertrouwen, zonder dat hij de site hoeft te verlaten. Ververs die aanbeveling een paar keer per jaar, zodra er een betere binnenkomt. Dat is het enige onderhoud.

Per teamlid een eigen afweging

Niet elk teamlid hoeft dezelfde badge te krijgen. Denk aan twee adviseurs op hetzelfde kantoor: de een deelt wekelijks een inzicht over de hypotheekmarkt en krijgt daar reacties op, de ander logde voor het laatst in toen hij het account aanmaakte. Zet de badge bij de eerste, laat hem weg bij de tweede. Een bezoeker vergelijkt teamleden onderling, en een half gevuld profiel naast een actief profiel valt extra op.

Werkt iemand net aan zijn LinkedIn-profiel om het actueler te maken, wacht dan met de badge tot dat werk klaar is. Een half bijgewerkt profiel oogt onaffer dan geen profiel.

LinkedIn levert een ingebouwde badge die je met een kort stukje code aan een teampagina toevoegt. Geen plugin, geen los dashboard om bij te houden. Plaats de badge naast de profielfoto en bio van een adviseur, in een klein kaartje. Niet bovenaan de pagina, niet in een groot blok dat de aandacht wegtrekt van de tekst die vertelt wie iemand is en waar hij goed in is.

Houd de badge klein ten opzichte van de rest van de teamkaart. Een bezoeker leest eerst de naam, de functie en een paar zinnen over de adviseur. De badge is een aanvulling daarop, geen hoofdmoot. Test op een telefoon hoe de kaart eruitziet: een badge die op desktop netjes past, neemt op een klein scherm soms meer ruimte in dan de bio zelf.

Een ingesloten badge laadt een los stukje script van LinkedIn. Op een snelle verbinding merk je daar weinig van, maar controleer wel de laadtijd van je teampagina na het plaatsen. Een badge die de pagina merkbaar vertraagt, kost je meer bezoekers dan hij aan vertrouwen oplevert.

Contaqt Website denkt mee over welke elementen jouw site sterker maken zonder dat ze afleiden van de aanvraag die je wilt binnenhalen. Benieuwd wat dat voor jouw teampagina betekent? Bekijk Contaqt Website.