Waarom twee zinnen je klikken bepalen
Iemand die zoekt op "hypotheekadviseur Utrecht" krijgt tien resultaten te zien en scant ze in een paar seconden. De titel trekt de aandacht, de description geeft de doorslag. Staan jij en een collega-kantoor naast elkaar, dan wint degene met de helderste belofte. Een afgekapte of vage zin laat bezoekers doorklikken naar de buurman.
Die paar regels zijn je etalage in de zoekresultaten. Dat is het verschil tussen gevonden worden en aangeklikt worden.
Zo schrijf je er een die klikt
Begin met waar de bezoeker naar zoekt, niet met je bedrijfsnaam. Zet er een concrete reden in om juist op jou te klikken: wat levert het bezoek op? Houd het rond de 150 tekens, want daarna kapt Google de tekst af. En schrijf er één per pagina — dezelfde description op je hele site werkt averechts.
Een voorbeeld voor een pagina over oversluiten: "Hypotheek oversluiten? Bekijk per maand wat het je oplevert en plan een vrijblijvend gesprek." Concreet, met een reden om te klikken, binnen de ruimte die Google toont. Werk je paginatitels net zo gericht uit, dan versterken titel en description elkaar.
Google herschrijft hem soms toch
Soms negeert Google je description en zet er zelf een zin onder die beter bij de zoekopdracht past. Dat is geen reden om het te laten lopen. Meestal toont Google wel degelijk wat jij hebt geschreven, en jouw versie is bijna altijd scherper dan een losse zin uit de tekst.
Begin bij de pagina's die het meeste verkeer trekken: je homepage, je dienstenpagina's en je best gelezen artikelen. De rest volgt daarna. Geen tijd om voor elke pagina een aparte description te schrijven? Bij Contaqt Site regelen we de meta descriptions van je pagina's mee, zodat elke vermelding in Google voor je werkt.