Wat een telefoon doet met je tekst
Op een laptop ziet een alinea van zes zinnen er nog te overzien uit. Op een telefoon vult diezelfde alinea het hele scherm — en de lezer scrollt verder zonder hem te beginnen. Schermbreedte dwingt korte alinea's af.
Praktisch betekent dat: één gedachte per alinea, maximaal drie zinnen. De eerste zin draagt het meeste gewicht, want dat is wat de lezer scant. Zit daar de kern niet in, dan haakt hij af.
Wat ook helpt: witregels. Geen dichte muur van tekst, maar lucht tussen de blokken. Op een klein scherm voelt dat als een uitnodiging om door te lezen in plaats van als huiswerk.
Zo schrijf je mobile-first
Een paar gewoonten die je vandaag al kunt toepassen:
- Begin met de conclusie. Wat is het belangrijkste? Zet dat in zin één, niet pas in alinea drie.
- Wissel zinslengte af. Een ritme van vier woorden, dan twaalf, dan zeven houdt de lezer wakker.
- Houd tussenkoppen kort. Op een telefoon zie je hooguit zes woorden naast elkaar voordat hij afbreekt.
- Schrijf scanbaar. Maak een sleutelwoord per alinea dik zodat de blik houvast vindt.
Dezelfde principes gelden voor blogs en social posts. Wie content recyclet vanuit een artikel naar social, bouwt vanzelf de mobiele versie eerst.
Waarom dit tijd bespaart
Mobile-first schrijven is kiezen. Wat houden, wat schrappen. Dat lijkt extra werk, maar is juist sneller: je hoeft minder uit te leggen. Een tekst van 300 woorden die scherp staat, kost minder tijd dan een van 600 woorden die alles wil zeggen.
Bij Contaqt Basis schrijven we elke nieuwsbrief met de telefoon in gedachten. We bekijken elke tekst eerst op een klein scherm voordat hij naar je klanten gaat. Zo blijft de boodschap helder — ook bij de klant die op de bank even zijn telefoon pakt.