Een SEO-audit van je advieskantoorsite: waar begin je

Begin bij de techniek, niet bij de content

Voor je een letter aanpast, check je of Google je site überhaupt kan lezen. Open Google Search Console en kijk bij 'Indexering': staan al je belangrijke pagina's erin, of ontbreekt er iets? Een pagina die niet geïndexeerd is, bestaat voor Google niet — hoe goed de tekst ook is. Kijk ook bij 'Ervaring' naar meldingen over mobielvriendelijkheid; die staan er vaak al maanden zonder dat iemand ze heeft gelezen.

Daarna de laadtijd. Grote afbeeldingen en een trage server kosten posities én bezoekers: een site die na drie seconden nog laadt, verliest een deel van de bezoekers voordat er iets gelezen is. We schreven eerder over de techniek achter Core Web Vitals; dat artikel geeft de concrete meetpunten en laat zien welke afbeeldingen als eerste vervangen moeten worden.

Check ook of elke pagina op https draait en of de site prettig werkt op een telefoon. Beide zijn geen aparte SEO-trucs meer. Ze zijn de basis waarop de rest staat. Een verlopen certificaat of een menu dat op een telefoonscherm over de tekst heen valt, kost je meer bezoekers dan een ontbrekend zoekwoord ooit zal doen.

Kijk ook naar dubbele pagina's. Advieskantoren houden soms per vestiging een bijna identieke pagina aan, of een oude actiepagina blijft naast een nieuwe versie online staan. Google kiest dan zelf welke van de twee hij toont, en dat is niet altijd de pagina die je zelf zou kiezen. Een canonical-tag of een redirect lost dat in een paar minuten op.

Zoekwoorden per pagina, niet voor de hele site

Een veelgemaakte fout: iedere pagina probeert op dezelfde term te scoren. 'Hypotheekadvies' op de homepage, de dienstenpagina én drie blogartikelen — Google kiest er dan zelf één uit, meestal niet de pagina die je zelf zou kiezen. Het resultaat: je beste landingspagina verliest verkeer aan een artikel dat daar nooit voor bedoeld was.

Ken elke pagina één hoofdzoekwoord toe. Eén pagina, één zoekwoord. De homepage mikt op je merknaam en breedste dienst, een dienstenpagina op een specifieke term zoals 'hypotheekadvies Utrecht', een kennisbankartikel op een vraag die klanten letterlijk intypen, zoals 'wat kost hypotheekadvies'. Een pensioenpagina en een verzekeringspagina targeten dus nooit hetzelfde zoekwoord, ook al ligt de content inhoudelijk dicht bij elkaar.

Denk ook aan de lange, specifieke zoekopdrachten naast de brede termen. 'Hypotheekadviseur' is druk bezet en moeilijk te winnen voor een enkel kantoor. 'Hypotheekadvies voor zzp'ers in Zwolle' heeft minder zoekvolume, maar wie dat intypt, staat al bijna bij de telefoon. Bouw dus per pagina een mix op: één hoofdterm, aangevuld met een paar van die specifieke varianten in de lopende tekst.

Controleer bij elke pagina of de titel en de meta-omschrijving dat zoekwoord ook bevatten. In Search Console zie je onder 'Prestaties' welke zoektermen al bezoekers opleveren en welke titels mensen aanklikken — die twee lijstjes samen laten precies zien waar de winst zit. Een titel die veel vertoningen krijgt maar weinig clicks, is meestal het snelste te verbeteren punt van de hele audit.

Wat je na de audit echt aanpakt

Een audit levert al snel een lijst van twintig punten op. Niet alles weegt even zwaar. Herstel eerst wat bezoekers en Google allebei raakt: kapotte links, trage pagina's, ontbrekende meta-omschrijvingen. Pas daarna volgt de content zelf, zoals een pagina die te dun is om ergens voor te scoren of twee artikelen die elkaar beconcurreren op hetzelfde zoekwoord.

Interne links zijn vaak de snelste winst. Een pagina die al goed scoort, kan een nieuwere pagina mee omhoog trekken — als je er vanuit relevante tekst naar linkt. We zetten dat principe uit in dit artikel over interne links. Kijk bij de audit dus niet alleen naar losse pagina's, maar ook naar hoe ze onderling verwijzen.

Een SEO-audit is geen eenmalige actie. Zoekwoorden verschuiven, concurrenten publiceren nieuwe content en Google past de regels aan. Herhaal de check twee keer per jaar en verrassingen blijven uit. Zet de datum gewoon in je agenda, net als een kwartaalgesprek met een klant.

Contaqt voert deze audit voor je advieskantoor uit en vertaalt de bevindingen naar concrete verbeteringen op je site. Bekijk wat Contaqt Website voor jouw kantoor kan doen.