Wie niet verschijnt als iemand "beste hypotheekadviseur Utrecht" in ChatGPT typt, doet simpelweg niet mee. Je bent erin of je bent er niet.
Hoe AI anders zoekt dan Google
Bij Google zoek je een website. Bij ChatGPT stel je een vraag en krijg je één antwoord — samengesteld uit wat het model als gezaghebbend beschouwt. Geen tien blauwe links, geen keuzemenu.
AI-modellen putten uit content die helder en inhoudelijk sterk is: uitgebreide uitleg over hypotheekvormen, concrete antwoorden op veelgestelde vragen, teksten zonder verkoopretoriek. Een pagina die uitlegt hoe een overlijdensrisicoverzekering werkt, scoort beter dan een pagina die "de beste dekking voor uw gezin" belooft. AI is gebouwd om vragen te beantwoorden, niet om aanbiedingen te promoten.
Klassieke SEO en AI-zichtbaarheid overlappen voor een groot deel: snelle website, heldere structuur, inhoud die de vraag echt beantwoordt. Het verschil zit in diepgang — bulletpoints en slogans verliezen het van inhoudelijke uitleg.
Jouw vergunning als onderscheid
ChatGPT verstrekt momenteel financieel advies aan Nederlandse gebruikers zonder AFM-vergunning. De AFM heeft nog geen aanpak voor dit soort partijen.
Onderzoek van Ipsos (2025) toont aan dat 73% van de Nederlanders een menselijk adviseur meer vertrouwt dan een chatbot. Dat vertrouwen win je vóórdat iemand contact opneemt — door de kwaliteit van je informatie, niet door het op je homepage te schrijven. De adviseurs die nu investeren in inhoudelijk sterke websites, zijn straks degenen waarnaar AI verwijst.
Concreet beginnen
Begin met je meest gestelde vragen. Niet als FAQ-lijstje onderaan een contactpagina, maar als echte uitleg per onderwerp. Wat is het verschil tussen lineair en annuïtair aflossen? Wanneer is een overlijdensrisicoverzekering verplicht? Dat zijn precies de vragen die mensen aan ChatGPT stellen.
Zorg dat de technische basis klopt: snelheid, heldere structuur, correcte metadata. AI-crawlers kijken naar dezelfde signalen als Google, maar zijn kieskeuriger over hoe de inhoud is opgebouwd. Een goed gebouwde website is de fundering voor alles wat erboven staat. Contaqt bouwt websites voor advieskantoren die technisch en inhoudelijk kloppen voor AI search — al sinds 2012, voor meer dan 400 kantoren in Nederland.
De adviseurs die vroeg investeerden in Google-SEO staan er nu beter voor. Datzelfde patroon herhaalt zich in AI search. Wil je ook weten hoe exclusieve content bijdraagt aan je zichtbaarheid? Lees hoe exclusieve content jouw kantoor positioneert als expert.
Begin nu, niet volgend kwartaal.