Een google-kernupdate en dalende posities: wat je moet doen

Wat een kernupdate precies doet

Google voert een paar keer per jaar een kernupdate uit, een aanpassing van hoe het hele algoritme content beoordeelt. Anders dan een kleine technische aanpassing raakt een kernupdate de manier waarop relevantie en kwaliteit worden gewogen, over de volle breedte van de zoekresultaten. Sommige sites stijgen, andere dalen, en dat gebeurt niet omdat die laatste groep opeens iets fout doet. Vaak verschuift alleen de weging tussen factoren die al die tijd al meespeelden.

Een kernupdate rolt meestal over één tot twee weken uit, niet in één klap. Posities kunnen in die periode meerdere keren wisselen voordat ze ergens landen. Kijk je halverwege die uitrol naar je cijfers, dan zie je een tussenstand, geen eindresultaat. Google kondigt het begin en het einde van elke kernupdate aan op de eigen Search Status Dashboard, dus die datum is eenvoudig na te gaan.

Waarom afwachten meestal het beste is

De eerste reactie op een daling is vaak: er snel iets aan doen. Content herschrijven, koppen aanpassen, een pagina helemaal opnieuw opzetten. Tijdens een lopende update is dat meestal voorbarig, want je reageert op een tussenstand die de volgende dag alweer anders kan zijn.

Wacht de update helemaal uit voordat je conclusies trekt. Kijk pas nadat de uitrol volgens Google compleet is naar je posities in Google Search Console, en vergelijk een periode van minstens twee weken met de periode ervoor. Een enkele dip zegt weinig. Een aanhoudende daling over die volle periode wel.

Overhaaste ingrepen kunnen het beeld ook vertroebelen. Verander je halverwege een update meerdere pagina's tegelijk, dan weet je naderhand niet meer of een verbetering kwam door je aanpassing of door de update zelf. Wacht eerst het stof uit. Kijk daarna pas naar wat er daadwerkelijk is veranderd, per pagina en niet in één keer voor de hele site.

Wanneer ingrijpen wel zin heeft

Houdt een daling aan nadat de update volgens Google volledig is uitgerold, dan is het tijd om te kijken naar wat er precies aan de hand is. Een paar concrete signalen om op te letten: content die feitelijk verouderd is, zoals verwijzingen naar oude hypotheekgrenzen of NHG-bedragen, een pagina die weinig meer biedt dan wat concurrenten ook al zeggen, of een technisch probleem zoals een trage laadtijd dat toevallig samenvalt met de update.

Pak dan gericht die ene oorzaak aan in plaats van de hele site om te gooien. Een artikel dat achterloopt op actuele cijfers, haal je aan met recente informatie; zie ook verouderde content opschonen voor hoe je dat stap voor stap aanpakt. Een pagina die inhoudelijk weinig toevoegt, verdient een herschrijving met een concreter antwoord op de vraag waarmee iemand zoekt, in plaats van een algemeen verhaal dat op elke advieskantoorsite terug te vinden is.

Let ook op het verschil tussen een daling van één pagina en een daling over de hele site. Zakt alleen die ene pagina over hypotheekrente, dan zoek je de oorzaak op die pagina zelf. Zakt je hele site gelijktijdig een paar plekken, dan gaat het vrijwel altijd om de update en niet om een probleem dat je zelf hebt veroorzaakt.

Een daling die precies samenvalt met een kernupdate en die zich na een paar weken herstelt zonder dat je iets hebt aangepast, is achteraf de meest voorkomende uitkomst. Wie daar niet meteen paniekerig op reageert, bespaart zichzelf een hoop overbodig herschrijfwerk. Bij Contaqt Premium volgen we dit soort schommelingen mee voor de kantoren die we schrijven, zodat een tijdelijke dip niet leidt tot een onnodige koerswijziging in je content.