Je kantoor is niet vindbaar op je eigen naam in Google

Een jong domein moet zich nog bewijzen

Google vertrouwt een domein pas na verloop van tijd. Ben je een half jaar geleden overgestapt naar een nieuwe website, of gebruikte je kantoor eerst een gedeeld platform en pas kortgeleden een eigen domein, dan moet Google die naam nog aan jouw kantoor koppelen. Dat kost tijd — vaak enkele maanden, soms langer als er weinig andere bronnen zijn die de naam bevestigen. In die overgangsperiode kan een oude vermelding, een profiel op een vergelijkingssite of zelfs een verouderde Google Bedrijfsprofiel-koppeling nog hoger scoren dan je eigen, nieuwe site. Dat voelt oneerlijk als je net een nieuwe site hebt laten bouwen, maar het is een tijdelijke fase die met de juiste signalen sneller voorbijgaat dan wanneer je afwacht.

Vertrouwen bouw je niet in een week.

Wat helpt: dezelfde kantoornaam, hetzelfde adres en hetzelfde telefoonnummer op elke plek waar je kantoor genoemd wordt, van je eigen website tot de KvK en brancheregisters. Hoe meer van die vermeldingen exact overeenkomen, hoe sneller Google de koppeling legt. Verhuisde je kantoor recent of veranderde de bedrijfsnaam licht, controleer dan of oude vermeldingen zijn bijgewerkt in plaats van simpelweg vervangen. Zoek je eigen kantoornaam ook eens op zonder ingelogd te zijn, in een incognitovenster, zodat je ziet wat een nieuwe bezoeker daadwerkelijk te zien krijgt. Lees ook wat consistente kantoorgegevens voor je vindbaarheid doen.

Een generieke naam concurreert met zichzelf

Heet je kantoor "Hypotheekadvies Nederland" of "Financieel Advies" met alleen een plaatsnaam erachter? Dan deel je de zoekresultaten met elk ander kantoor dat toevallig dezelfde woorden gebruikt. Google kan dan niet goed onderscheiden of jij bedoeld wordt of een concurrent met een vergelijkbare naam, en verdeelt de zichtbaarheid dus over meerdere partijen. Hoe specifieker en persoonlijker de naam, hoe makkelijker die koppeling voor Google te maken is.

Wat helpt: een compleet ingericht Google Bedrijfsprofiel met je exacte kantoornaam, de juiste categorie en je vestigingsadres. Dat profiel is gratis. Het geeft Google een concreet bewijsstuk dat die naam bij die locatie hoort, en dat werkt door in de gewone zoekresultaten. Vul ook je openingstijden en telefoonnummer in — hoe voller het profiel, hoe zwaarder Google het meeweegt bij die koppeling tussen naam en kantoor. Kijk daarnaast in Google Search Console hoe vaak je kantoornaam als zoekterm wordt gebruikt en op welke positie je site dan verschijnt. Die cijfers laten precies zien hoe groot het probleem daadwerkelijk is.

Concurrerende vermeldingen nemen de plek in

Vergelijkingssites, brancheportalen en een oude vermelding bij een vorige werkgever kunnen makkelijker scoren dan een kleine kantoorsite, zeker als die sites zelf al veel autoriteit hebben opgebouwd. Het resultaat: iemand die jouw naam intypt, komt eerst op een pagina van een derde partij terecht voordat je eigen site in beeld verschijnt. Soms staat die pagina er zelfs met verouderde gegevens op, wat verwarrend is voor iemand die op zoek is naar actuele contactinformatie en daardoor mogelijk het verkeerde telefoonnummer belt.

Wat helpt: zorg dat je eigen site technisch op orde is. Een snelle laadtijd, een title tag met je kantoornaam erin, en een pagina die specifiek over jouw kantoor gaat in plaats van een algemene tekst die op elk kantoor past. Vraag daarnaast, waar het kan, om aanpassing of verwijdering van oude vermeldingen op sites waar je niet langer werkzaam bent. Een enkele verouderde vermelding lijkt onschuldig, maar telt mee bij elke nieuwe klant die je naam intypt om je gegevens te controleren voordat ze bellen. Dat is precies waar een Contaqt-website vanaf de eerste dag op is ingericht: je kantoornaam staat in de title, de metadata klopt en je bedrijfsgegevens zijn overal hetzelfde. Zo hoef je zelf niet uit te zoeken welke technische knop het probleem veroorzaakt.